Faut-il être partout ? Comment choisir les bons réseaux sociaux pour son activité

Quand on parle de communication, beaucoup pensent immédiatement aux réseaux sociaux. Mais avec LinkedIn, Instagram, Facebook, X, Bluesky, Threads, TikTok, on a vite l’impression de devoir être partout… au risque de s’y perdre.

Pourtant, chaque réseau a son audience, ses codes et son utilité. Mieux vaut être efficace sur quelques plateformes que dispersé(e) partout sans réel impact. Alors, où être présent pour maximiser votre visibilité sans vous épuiser ? On a mené l’enquête pour vous !

Instagram : le réseau visuel par excellence

• 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, 23,7 millions en France

• Public majoritairement féminin, entre 14 et 65 ans

• Idéal pour le BtoC (mode, beauté, bien-être, lifestyle, food, tourisme…)

Instagram reste un incontournable pour le BtoC, notamment pour les marques qui misent sur l’image, l’esthétisme et l’émotionnel. Stories, réels, posts… Il offre de nombreux formats pour engager son audience. Si votre activité repose sur le visuel ou l’inspiration, c’est LE réseau à ne pas négliger.

TikTok : le levier qui fait (encore) peur mais qui cartonne

• Les Français passent en moyenne 38h38 par mois sur TikTok

• Audience large, mais très engagée et réactive

• Parfait pour le BtoC, mais aussi certaines stratégies BtoB innovantes

Ah, TikTok… On y trouve tout et n’importe quoi, mais c’est surtout un outil redoutable quand on sait s’en servir. L’algorithme est puissant, permettant à du contenu pertinent d’être vu par des milliers de personnes rapidement, même sans communauté de départ.

Les clés du succès sur TikTok ? Être authentique, dynamique et raconter une histoire. Le ton peut être humoristique, pédagogique ou décalé, mais l’ennui n’a pas sa place !

Facebook : toujours là, mais pour qui ?

• 4e application la plus téléchargée en 2024

• 51,6 % de femmes, 48,4 % d’hommes

• Plutôt BtoC, mais encore utile pour du BtoB (groupes, événements, publicités ciblées)

On l’annonce “mort” tous les ans, et pourtant, Facebook reste un acteur majeur, notamment auprès des 30-60 ans. Les pages entreprises, les groupes et les événements y ont encore un fort potentiel.

À privilégier si vous ciblez une audience plus âgée, si vous organisez des événements ou si vous misez sur la publicité payante.

X, Threads, Bluesky : où poster ses micro-contenus ?

Ces trois plateformes reposent sur le même principe : des posts courts et percutants, souvent orientés actu et discussions.

X (ex-Twitter) : toujours influent, notamment sur l’actualité et le BtoB, mais avec une image plus controversée depuis son rachat.

Threads : lancé par Meta, il tente de concurrencer X mais peine encore à s’imposer.

Bluesky : un réseau qui monte, avec une communauté BtoB et presse de plus en plus présente.

Notre choix ? De plus en plus Bluesky, qui séduit les professionnels et les journalistes. Si vous cherchez à échanger avec des experts ou à développer une communication plus “pointue”, c’est une option à explorer.

Alors, faut-il être partout ?

Non et c’est une bonne nouvelle ! Mieux vaut être actif et pertinent sur 2 à 3 réseaux bien choisis que présent partout sans réel impact.

Notre conseil ?

1. Définissez votre cible : plutôt jeunes et créatifs ? Direction TikTok et Instagram. En BtoB ? LinkedIn et Bluesky.

2. Évaluez vos ressources : avez-vous le temps et l’envie de produire du contenu régulièrement ?

3. Testez et ajustez : vous pouvez toujours essayer un réseau et ajuster votre stratégie selon les résultats.

Et vous, sur quels réseaux sociaux êtes-vous le plus à l’aise ? Discutons-en !