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Le calendrier éditorial est un outil de planification qui permet d'anticiper les contenus à produire et d'assurer leur cohérence.
Il fait partie de votre stratégie de contenu.
Pourquoi créer un calendrier éditorial ?
Pour une efficacité maximum, la création de contenu doit être organisée autour de trois éléments :
Une identité visuelle claire et professionnelle
Une ligne éditoriale affirmée (les sujets que vous maîtrisez, le ton sur lequel vous communiquez, la cible à laquelle vous vous adressez)
Un calendrier éditorial bien construit
Le calendrier éditorial donne une vision long terme. Il permet de s’organiser dans la production de contenus, d’assurer la cohérence de ce que vous partagez.
Il vous aide à développer votre visibilité.
Comment construire son calendrier éditorial ?
Un tableau Excel tout simple fait très bien l'affaire.
On y met quoi ?
La date de publication
Le titre du contenu
Le type de contenu (article de blog, post Facebook, infographie, vidéo…)
La thématique (pour suivre les sujets abordés)
Le statut (à rédiger, brouillon, rédigé, planifié, publié…)
La cible (si vous en avez plusieurs)
Les mots clés, si votre contenu vise à améliorer votre référencement
Et voilà ! Plus qu'à trouver des idées pour le remplir.
Comment remplir son calendrier éditorial ?
Brainstormer et organiser
Quelles sont les questions que se posent vos prospects et vos clients sur votre activité ?
Pour trouver de l'inspiration, allez faire un tour sur answer the public ou sur les sites de vos concurrents.
Classez en grands thèmes et associez des mots clés à vos sujets. Vous pouvez décliner vos sujets en plusieurs formats.
Planifier
Identifiez les périodes fortes et les périodes faibles dans votre activité.
Une période forte, c’est le moment où votre cible va être intéressée par un contenu en particulier.
Par exemple : les vacances scolaires ou juste avant pour un parc de jeu pour enfant, la période de Pâques pour un chocolatier.
Les périodes faibles sont les moments où votre cible est moins disponible.
Par exemple : les mois d’été sont généralement une période faible pour les entreprises en B2B.
Aidez-vous des marronniers : les dates et événements importants de l’année, les journées internationales, les fêtes.
Notez toutes vos idées spontanées et faites une veille pour trouver de nouveaux sujets !
Associez dates, sujets et canal et planifiez au moins 3 mois d'avance.
Et voilà : votre calendrier éditorial est prêt, vous pouvez passer à la création de vos contenus !